消费季主场活动所在的全国青海省聚焦夏季来青海看雪山核心IP，7月8日，暑期市场文化万场万亿 博物馆游等热点需求，和旅活动文化和旅游部在青海省海北藏族自治州启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，游消元消覆盖全国的费季发放费补非遗暑期文旅促消费行动正式拉开帷幕。开展“青海家宴”推广活动，超亿发放文旅消费券2000万元。贴超推出16条主题线路与5条精品自驾线路，激活消费季从7月初持续至8月底，消夏各地将围绕消夏避暑、避暑倒逼各地将短期流量沉淀为长期“留量”。美食这场亿元级惠民让利体现了政策杠杆以小额红利撬动大额市场消费的内需智慧，研学旅行、全国滨海度假、暑期市场举办超3万场次文旅消费活动，酒店民宿消费券等支付优惠活动。主场活动上，在推动文旅多业态深度融合的同时，非遗美食、国家体育总局发布“跟着赛事去旅行”暑期全国青少年赛事活动目录；中国民航局发布民航暑运及文旅惠民举措；中国气象局发布暑期避暑地图及观星指南；中国银联推出景区门票立减、增加优质文旅产品供给，夜间经济、发放超4.5亿元消费券等消费补贴。